大班服饰品牌推广策略（建议案）

宣传目的

1.新品上市前的形象整合，包装；把项目宣传与大班服饰公司的形象推广做有机结合，适当树立大班公司形象；

2.建立与大班服饰独特的市场类别，在细分市场中占据一定的市场位置；

3.建立与消费者有效沟通渠道，降低认知障碍，树立以中高档男士服装为主的品牌形象；

4.树立品牌本身底蕴深厚的形象，循序渐进，不断提高品牌知名度，在目标 人群中取得良好的知名度；

5.探索出一套行之有效的市场推广方式为品牌全面市场拓展奠定基础。把大班服饰塑造成品质卓越的，受成功男士欢迎的服饰，引导时尚潮流。

友好角色

1．进行传播层面的品牌建设；

2．主动地进行创意角度的市场资讯及作出传播建设；

3．行销活动中，各类沟通工具的规划，创作；

4．市场拓展中，各类广告活动的策划，规划及配合

第一部分 大班服饰品牌价值

一．竟争分析

1．男士服装品牌繁多；

2．男士服装市场竞争激烈；

3．欧款设计服装比国产服装设计销售占上风；

4．欧款服装设计市场前景远大。

二．企业诊断分析

(一)相对优势

1．拥有自主设计的产品体系，其设计理念来自时尚的欧洲风格；

2．系统地市场经营策略；

3．产品设计与市场需求良好的契合度；

4．灵活，针对性的产品设计，生产，服务体系。

（二）相对劣势

1．品牌知名度，美誉度有待提高，市场拉力不足；

2．服装设计新颖暂不为目标消费群熟知。

（三）机会

1．目标消费者需求，审美意识越来越高；

2．整体市场空间，产业规模不断扩大。

（四）威胁

1．众多国际品牌重兵杀入；

2．强势品牌的市场影响力不断增强；

3．市场集中充不断提高。

三．大班服饰目标消费者描述

大班要卖给谁？

目标市场(Trget Mrket)

1．主力消费者：男性 25-35岁有一定消费能力，崇尚个性，时尚服饰；
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