“活力前线”cosplay校园巡演

媒体宣传
时间：2004年12月24日－12月26日
地点：常州各大院校

Cos活动宣传三步曲

第一阶段
时间划分：2004年12月1日－2004年12月20日

宣传任务：创造年底热门话题，在校内推进cos旋风，“喝最好的饮料、做最好的cos”
媒体战略：制造新闻话题，成为常州动漫产业、活动的一面旗帜，率先提出cos与康师傅饮料合作，走进校园这一理念，引导市场、社会对这一新兴事物产生兴趣和认同，是这一阶段的策略核心。新闻炒作也将成为整个推广过程的导火索，宣言式的广告宣传成为推广的有效深化，使校园内学生把cos与康师傅作为日常生活中谈论的热门话题，使其产生期待感，通过有效的形象媒体整合推广形成最强势的宣传战略。

新闻炒作：《常州市场如何导入动漫》、《cos，让我再爱你一次》、《我的第一个舞台》等新闻报道

主力媒体：校内（海报、横幅、宣传单张）、常州日报、常州晚班

辅助媒体：常州交通音乐台、常州电视台

广告篇章：待定

第二阶段
时间划分：2004年12月21日－2004年12月28日

宣传任务：活动开始聚焦社会、市场目光，使cos深入到学生生活中
12月21日－12月23日，加大活动宣传投放力度
12月24日－12月26日，活动过程中，媒体全程跟踪报导
12月27日－12月28日，活动圆满结束，媒体分析活动过程

媒体策略：打破陈规单一的市场推广策略，集合互动活动、新闻炒作、校内宣传策略三位一体。突破性采用校内直销式宣传等海报宣传与诉求方式，并在活动结束之后在《常州晚报》运用连续特刊的宣传形式，达到整合推广的效应。

新闻炒作:《我们自己的cos盛会》、《口渴了！眼渴了！》、《圣诞狂欢cos夜》

主力媒体：常州电视台、常州日报、常州晚报

辅助媒体：常州交通音乐台

广告篇章：待定

第三阶段
时间划分：2004年12月29日－2004年1月5日

宣传任务：媒体炒作此次cos盛会，缔造常州人自己的动漫文化

媒体策略：以cos与康师傅亲密联姻作为一次契机，在社会上形成一轮新的热点新闻话题。进一步在年轻人心中提升康师傅饮料的品牌形象地位。在圣诞和元旦这两个黄金节假，对常州市场饮料产品进行新一轮的洗牌重组。

新闻炒作：《青春、活力！年轻都一样》、《三响炮，最响的一炮》

主体媒体：常州日报、常州晚报

辅助媒体：常州信息港

广告篇章：待定

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万众期待
品牌形象提升改朝换代  “我的时代 我作主”
动漫作为一个新兴产业，持续受到人们的关注与喜爱，而cos作为动漫的周边活动，其独特的魅力使年轻人疯狂的参与其中，而cos本身青春、健康、活力、积极向上的宗旨又与康师傅的产品定位不谋而合，两者的联姻可以说是一次天作之合。

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