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【美国《纽约时报》网站8月23日报道】题：2008年奥运会广告宣传战本月打响(记者：埃里克·普凡纳)

距2008年夏季奥运会召开还有不到一年的时间，奥运五环标志在北京随处可见。广告商，即便是奥运会官方赞助商，又怎能置身事外呢?

8月8日庆祝北京奥运会一周年倒计时，可口可乐、麦当劳和联想等奥运会赞助商推出了旨在使奥运广告策略实现突破的市场营销活动。

美国全能通信集团公司亚太区首席执行官麦柏坚说：“8月8日是中国重要的日子。我认为，这一天引起了一些客户的强烈反应，他们推出的计划在更大程度上是针对奥运会的。”该集团下属的广告公司与数家奥运会赞助商开展合作。

群邑公司上周发表的报告突出表明了北京奥运会对全球广告经济的重要性。报告显示，中国注定会在明年超过美国，成为全球广告开支增长最大的来源。尽管美国总体上仍然是一个比中国大得多的广告市场，但中国将占全世界新广告开支的24%，而美国将占20%。而在2006年，美国占全世界新广告开支的29%，中国只占18%。

尽管中国在新广告开支中占优势地位，然而，法国达能集团与它在中国的合作伙伴娃哈哈集团近来的纠纷，使一些西方企业开始对中国民族主义的兴起感到担忧。中国民族主义的兴起也许与奥运会有关。中国人因为奥运会而在为接受全世界的检查作准备，全世界的公司也在努力使自己在中国更有资格。

美国李奥贝纳广告有限公司中国区首席执行官吴孟康(音)说：“早些时候，人们把这届奥运会看成北京奥运会。如今，把它当作中国的奥运会的人大大增加。”

8月，麦当劳推出了“东方巨无霸”，与巨无霸相似，但变得更符合中国人的口味。可口可乐围绕“爽”字做文章。该公司说，这个汉字的意思是“身体上、情绪上和精神上重新焕发活力”。50多种不同设计的广告牌上画有姚明等中国运动员的形象和一瓶可乐。

当可口可乐和麦当劳等美国公司试图使自己在中国的形象变得更好时，联想等中国公司也试图通过奥运会在其他地方提高品牌知名度。

一周年倒计时不会是这些奥运会赞助商进行市场营销活动的最后一个里程碑。2008年2月，奥运会倒计时六个月恰逢中国新年，这为激发新的营销灵感提供了机会。

(news.iader.com)